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麦迪加盟青岛家电厂商如何把玩名人战略

2018-09-15 10:19:40

第1页家电厂商如何把玩"名人战略"

说到CBA史上外援,大家肯定毫无疑问地想到特雷西·麦克格雷迪(简称麦迪)。这位灵魂人物曾创下了22连胜、2届得分王、7届全明里、单场62分的世界奇迹;同时,他还曾是姚明的搭档,二人通力合作,为火箭谱写了一代传奇。10月24日上午,麦迪在上千名球迷的呼声中抵达了青岛,正式开启了他在中国的篮球生涯。

麦迪到达青岛,球迷热情四溢

对于这位重量级人物,青岛双星(000599,股吧)俱乐部可谓是下了大功夫。虽然CBA的年薪待遇远远不及NBA,但为了让麦迪能尽快适应,青岛双星为其准备了多套五星级酒店及海边公寓随意选择,更配备了专车及专门的厨师负责照顾其日常生活,确实是诚意十足。

家电厂商如何把玩“名人战略”

说到青岛,有两大家电集团是大家为熟悉的,那就是海信集团和海尔集团。海信是获得国家出口免检产品资格的企业,而海尔更是世界白色家电。对于此次世界球星麦迪的进驻,相信两大家电集团肯定会充分利用这样的“天时地利人和”大做文章,家电行业也将会掀起一场新风暴。

第2页海信“名人战略”老行家

海信“名人战略”老行家

“名人效应”是海信擅长的宣传手段,但在选择代言人方面,海信是十分严谨的。追溯到2001年,海信选择了当时影坛颇具票房号召力的一线女星宁静作为其品牌代言人。宁静健康、时尚、奔放、率真的灵动形象,给一贯稳重、硬朗的海信品牌形象注入更多的亲和力,也让当时的海信形象大大提升。

海信智能电视

2005年,海信邀请获得全国十佳主持人,以及华语电视节目十大金奖主持人荣誉的许戈辉作为其形象代言人,让海信快速提升成为一个海内外兼具盛名的国际品牌。

去年的秋季新品发布会中,海信正式宣布启用知名艺人高圆圆作为其云智能电视形象代言人,并确立了“新电视,新生活”的品牌愿景,发起新一轮品牌运动。海信将活力和年轻的时代元素嵌入了新一代产品中,再配合高圆圆亮丽、时尚、健康、活力的形象,有效帮助海信在智能化大潮变革中快速提升品牌形象。

高圆圆代言海信智能新品

纵观此前的宣传经验,“名人效应”在某程度上确实为海信带来了不少收益。相信这次,海信也是不会错过“在家门口”的好机会,邀请麦蒂作为形象代言人的。但是,毕竟麦迪作为球星,凭借其目前的身价,相信这笔代言费肯定不会少。不过对于海信这样拥有多媒体、家电、通信、IT智能系统、房地产等等产业的大集团来说,这笔代言费也只不过是冰山一角罢了。有知情人士爆料,目前为麦迪准备的多处供选择的住址,其中就包括海信地产提供的海边高级公寓,看来海信与麦迪的合作指日可待了。

第3页海尔“名人战略”新玩家

海尔“名人战略”新玩家

相比众多知名家电厂商,在“名人战略”上海尔好像是略逊一筹。虽然没有选择家电行业的“贯招”来打造品牌形象,但是凭借海尔多年的国内外知名度,这样的“名人效应”只不过是锦上添花而已。

海尔,从刚创立时一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂,到现在成为全球的家用电器制造商之一的国际企业,其因时制宜的市场策略确实不容忽视。但是,现代社会是一个名利冲刷、盲目跟风的年代,单靠产品自身作为宣传其实是远远不够的。或许也是因为这原因,再加上近年新兴品牌和产品的冲击,海尔近几年在家电上的销售确实稍有滞缓,这也引起了海尔有关领导的高度关注。

海尔绿色电视

其实海尔也不是没有采用过“名人战略”。早在几年前,海尔也曾携手世界滑冰庞清、佟健为其电脑代言,但是所起到的作用不是太大。因此,在选择“名人”上也至关重要。虽然同为体育界的明星级人物,但是滑冰的影响力远远不及NBA。麦迪,作为NBA的时代传奇人物,同时又与中国有着不可磨灭的渊源,试问选择麦迪作为代言人,其影响效果能不大吗?

海尔智能电视

海尔,一个代表着中国家电行业兴盛的品牌,面对时代的考验,面对竞争对手的强大冲击,该如何规划自己的品牌创新,将如何选择适合自己的品牌代言人,相信在不久的将来便会给大家一个完满的答案!

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