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销量1亿的背后佳能消费类DC高层访谈

2019/04/11 来源:杭州信息港

导读

9月23日,佳能公司在上海国际会议中心举行了声势浩大的超越动感佳能2008年秋季新品发布会。会上,佳能2两款SELPHY、3款DV、2款IX

9月23日,佳能公司在上海国际会议中心举行了声势浩大的超越动感佳能2008年秋季新品发布会。会上,佳能2两款SELPHY、3款DV、2款IXUS相机、6款PowerShot相机、2支EF镜头及两款EOS数码单反震撼发布,可谓声势浩大。而在会后,佳能公司多位高层领导还就对佳能IXUS及PowerShot系列产品诸多全新特性所提出的问题接受了采访。

以下是采访记录:

松平光生:各位来宾下午好,我是佳能公司DC事业部的松平,我作为一名相机研发人员进入佳能公司工作以后先后就职于企划部门、北美销售部门。现在主要负责佳能小型数码相机事业部的管理。今天我想给大家介绍一下佳能小型数码相机的的产品和独特的技术。请大家多多关照。

今年3月,佳能实现了包括单反相机在内的数码相机出货量一亿台的目标,上个月8月份我们小型的数码相机也实现了出货量一亿台的目标。佳能自1996年推出数码相机以后,每年都推出畅销产品,在同行业中个实现了出货量一亿台的目标。这是一个历史性的里程碑,这是包括中国用户在内的对佳能的支持。

佳能实现世界市场份额以后迄今为止保持了这个的地位, 2008年我相信也能够继续保持这样良好的势头。佳能在2000年以后销售的产品种类很多,为了扩大数码相机的市场,满足用户的多元化需求,佳能在市场上投入了从高端机到入门级的各种产品,这都是通过我们严格的产品质量的管理进行生产的,保持了100%自主开发、自主生产这样的一种管理体制。我们建立了这样的一种非常严格的质量管理生产体制。

另外,佳能的数码相机包含了用途丰富的众多产品,有媒体报道专用的高端单反相机,高端机的技术同样应用在了入门级的产品当中,影像处理器DIGIC的技术拥有着佳能70年历史的技术和文化,使佳能拥有高超的画像画质。用户选择佳能的产品也印证了佳能产品的高性能和可靠性,这使用户可以放心的选择佳能。现在大家看到的是全美专利申请数和一年的排名,在这张表当中2002年开始佳能是从1992年以后已经稳定的保持了16年这样的前三名的这样的一个成绩,从这点来看也说明我们公司多年各类的技术势力和产品的一个性。我们认为今后我们佳能公司也将继续应用独特的技术大大其他同行业的企业发挥我们公司的优势。

那么接下来我想谈一下小型数码相机市场今后的预测和发展的目标。众所周知,小型数码相机的市场现在发展势头良好,今后中国市场的发展也有助于我们公司进一步扩大业务。我想中国的消费者会进一步认识到佳能产品的优越性和在同行业中的一个地位。我们将进一步加强发挥独特的技术优势,能够满足人们的需求雨披价格
,生产值得信赖的品牌,包括质量、设计、产品的质量、客户服务、环保以及客户支持率等方面做出努力,提升在中国市场的佳能品牌的形象。请大家继续关注我们公司今后的业务发展,谢谢大家。

新堀谦一:大家好,我是佳能DCP开发中心的新堀谦一,很高兴今天能够跟各位见面请多多关照。今天我想特别谈一下在数码相机开发的过程中起关键作用的一项核心技术,这个技术的名称叫影像处理器DIGIC。我们公司拥有很多的技术,比如说图像优化技术,小型化技术,组装工艺,面部优先技术以及设计等等,这些技术都是我们的核心技术。其中呢,有两项技术叫做图像引擎还有一个叫光学引擎是两项非常强大的技术,对于这两项技术我们使用了一个叫“引擎”的词,为什么呢,因为我们认识到这两项技术是引导数码相机发展的巨大的动力。光学引擎是世界的一个镜头技术,支撑它的是相机使用60年来的取得的业绩和技术精华,这种专为数码相机开发的镜头它的功能很长时间以来都保持着行业的地位。而图像引擎则是佳能所拥有的所独有的一种高性能图像处理器,它是其他公司所无法效仿的。其中采用了数码相机专用的超高速结构,实现了包括数码相机图像优化在内的各种高速性能。今天我将对这种图像处理器DIGIC 4进行介绍。在这里我想先重温一下DIGIC的发展历程。在1999年当时还没有DIGIC这个名称之前,佳能就已经在产品上搭载了数码相机处理器到明年已经十年了。代DIGIC是2002年搭载的,当时的数码相机和这个相机相比,无论是市场的普及方面还是画质方面都远远不及胶片相机,代的DIGIC首先就强调了高画质,意思是在向人们显示数码相机有取代于以前的相机。DIGIC的相机是通过处理技术使人们得到更高的画质养森瘦瘦包
,由于采取了这个策略,代的DIGIC得到了非常好的市场好评。2004年佳能推出的DIGIC II,主要是着眼于速度和反应的提高以及使用的便利性。2006年推出的DIGICIII,如各位所知它当中一个很大的特点就是面部优先,能够非常简单的漂亮的拍摄人像,这项技术在脸部框显示方式上具有一定的趣味性,不仅如此还可以更高速溲疏图片
,进度远远于其他的公司,是一项非常实用的技术。再下来就过渡到了今年的DIGIC 4。新的DIGIC 4对噪点处理的算法进行了改进,并且提高了处理速度,实现了更少噪点和更高的画质。此外,它还能够将脸部优先、对焦、暴光、白平衡能进行组合的一项技术叫面部识别以及运动识别,这两项技术也得到了升级,比以往更简单完美的拍摄人像。在这里我想将升级的内容概括为三点进行具体的说明,首先要介绍的是更高画质方面的降噪技术,这项技术通过DIGIC 4在大幅度修整噪点处理算法的同时它和以往相比提高了引擎内部的处理精度,实现了前所未有的低噪点高画质。另外呢,还通过飞跃性的提高DIGIC 4的运算处理技术使快门间隔不会因为噪点速度而延迟,实现轻松连拍。这个低噪点的技术是我们花精力研究的部分。

其次是更高画质方面的暗部修正。该功能用于逆光下或是闪光灯没有办法达到的情况下,这时候就进行自动的补偿适当的亮度,对图形的特性进行分析,通过像素进行补偿量,从而实现补偿。

然后是面部优先升级方面的伺服自动对焦,以前是固定焦点因此很难对运动当中的人物进行对焦和拍摄下来,而这次呢,我们的新产品当中搭载的自动伺服对焦可以在按半按快门的时候进行对焦,这样我们在摄影的时候就可以在理想的构图上面进行对焦了。

另外还有,PowerShotSX1IS短片功能得到了强化,这个比以前的PowerShotS5 IS有很好的改进的它有20倍的变焦镜头,变焦马达是大家都熟悉的USM,对焦马达使用了一个的VCM马达这些元件尤其适合拍摄短片。另外感光元件使用的是我们佳能自主开发的专用于小型数码相机的CMOS图像感应器,利用这个特长可以以每秒4张速度进行连拍。HDMI输出端子可以让人们实现全高清的高画质影像。

现在我介绍一下DIGIC 4的芯片性能,速度比上一代产品提高约3倍,自动ISO感光度提高了400;使用更加的方便。面部优先速度也提高了3倍,另外运动检测性能也比原来提高了大约10倍。我想特别向今天的来宾展示一下相机内部DIGIC正在识别人脸和动作的一些短片。左边是产品的一个液晶显示画面。它展示了3个面部框,主要拍摄对象用白色框展示,右面的是DIGIC 4是别人脸的情况,多能够识别35张人脸,大家可以看到这幅图。首先引擎它搜索到多张人脸,然后把这个信息提交到固件,通过计算我们判断出哪个是主拍摄对象,也就是说我们DIGIC 4有非常高的自由度,可以快速的拍摄人脸。下面是画面当中一个变化的部分怎么样识别它叫运动检测技术。左边是产品的一个样子,实际上这个产品的液晶显示屏上是什么都看不到的,但是在相机的内部我们正在随时的对画面的运动状态进行识别。右边是DIGIC 4里面进行运动蓝色部分就是我们捕捉的一个框,相机之所以对拍摄者的动作进行感光度,都是因为DIGIC 4这个技术发挥得作用。

今天我主要围绕DIGIC 4进行了介绍。我们佳能产品正是建立在这些先进的核心技术的基础上的,所以今后我们也想继续开发许多富有吸引力的产品,希望继续对我们的产品予以关注和支持。今后不断的期待着我们能够制作出更好的产品。谢谢大家。

:我想问一下CMOS这块光学传感器在高清方面有速度快的特性也有其他的一些特性,它还有一些什么优势?谢谢。

新堀谦一:我们以前是采用CCD,CCD的特点就是高画质,它图像非常好,我们的CMOS不仅拥有高画质,而且在速度方面是非常快的,具有高速性,这是CCD所不能媲美的。比如我们这次新出来的IXUS当中的一些性能,另外我们还实现了每秒钟4张每米全画幅的性能,也是CMOS所拥有的,它是兼备了高画质和高速的两个优点。

:佳能以后是不是有计划在使用空间上用CMOS然后在其他的产品上更加的普及?

新堀谦一:现在就是数码相机的客户呈现出多元化的趋势,当中可能对短片的功能或是高素画的要求更高,CMOS也是这样的,我们以后考虑高素的规格来考虑,就是根据客户的需求开发我们的产品,使我们的产品更加丰富多彩。

:随着技术的发展消费DC的摄像能力不断的加强,尤其是PowerShot SX1 IS已经有高清短片拍摄的功能,您怎么看待佳能产品在高像素方面的应用的?

新堀谦一:从两个不同的观点解答的这个问题,一个是从技术的观点另外是产品的试样和规格的观点。技术来看数码相机的主要还是在静态图像方面有很大的优势,它的拍摄的短片在像素方面还不是很高。我们现在的小型数码相机CCD达到了720P的短片拍摄功能,CMOS已经实现了DIGIC 4的功能,但是这个基础上数码相机的静态图像方面的像素比较高。今后各技术之间肯定会进行一定程度的融合,所以我们着力生产更多的复合型的产品。

松平光生:从产品的试样规格来看虽然说技术上有一定的融合,但是式样上比如说我们的PowerShot SX1 IS还会考虑一些其他的功能,所以不能像摄像机这样的重这方面。所以从短片拍摄规格来说数码相机还是着重于静态图像的摄影,摄像机还是动态视频拍摄。

:我想问一下视频短片这一块,DIGIC 4的处理器和CMOS的感应器是改善了摄像的哪些方面,我们知道的是原先的一些DC的摄像在数据的记录方面,还有就是在对焦,有的时候变焦以后无法连续对焦了,这方面它还有一些问题的,现在就想问一下现在改进的这两个方面主要改善了哪些方面。

新堀谦一:首先就是说刚才在我的发言当中也提到了一个是高速化,也就是速度提高了,还有一个噪点处理方面有一定的改善,在短片处理方面跟以往的摄影不同它需要一个高速的图像处理,DIGIC III是没有做到的,在DIGIC 4方面这是一个创新点。还有一个画像的暗部修正方面也是这次的DIGIC 4技术的一个比较新的一个功能。再补充一点的话就是压缩文件,在拍摄短片时文件的压缩可能就是它亮点,以往的技术没有达到这一点。

:我们知道数码相机领域理光很早就开始在小型DC上有广角的应用,包括今年年初和年终的时候松下在他们的小型DC上全部的产品都用28mm的广角,我们看到佳能的产品广角的技术比较少,佳能对广角在小型DC上的应用是什么样的态度。

新堀谦一:今年秋季我们发布的PowerShot SX1 IS和PowerShot SX10 IS,还有IXUS 870 IS都用到了28mm广角,您大概也知道小型数码相机市场是一个非常大的市场,现在已经达到1亿多台,过去就是一家一台机器现在就是每人一台,我们就是迎合他们需求的话不仅仅有广角的还有其他的产品特性,作为市场的趋势广角镜头会越来越多,所以佳能从将来也看也许我们会增加这方面的产品。

松平光生:佳能和别的品牌可能有所不同,我们还想一直保持市场份额这样的一个地位,所以不可能一下子把我们的产品都集中的面向某一群用户,还是要面向大众来考虑不同规格,不同样子的产品。其实我们也知道不管是日本还是中国,可能从胶片机的时代就比较喜欢广角,喜欢广角的人很多,但是从欧美国家来看还是有很多人喜欢不是广角的机器,所以我们也要考虑那一部分的需求,生产多样化的产品。

:我想接着刚才问的这个广角的话题再延伸一下。我关注佳能的产品有两三年的时间了,给我的感觉是佳能每一次的新品发布整体产品的性能的提升是一个比较中庸的路线,并不是给人特别大的惊喜就是很稳妥,这种路线佳能有优势也有这个势力走这个路线,但是在小型相机上可能不太合适,因为近一两年的市场竞争非常的激烈,包括其他厂商在内所提出的一些新鲜的功能,像触摸屏,还有刚才提到的24mm超广角,还有小卡片机上面的短片拍摄功能,这些功能可能会更加诱导消费者给他们一些其他的一些多方向的选择,但是在佳能的产品上我们看到这些功能就是显得也是比较缺乏的,我想问一下今后的产品会不会朝刚才提到的多元化发展,大概是有一个什么样的期限和规划,然后有几个方向?

新堀谦一:数码相机其实它考虑的基本的就是我们拍摄的照片,如何实现照片的高画质,然后对人们来说这个相机使用起来非常的方便,我认为这是数码相机基本的特征。然后当然提到其他厂商生产的相机有各种各样新的功能,包括一些触摸功能等等,我们也对这些功能做进一步的考虑,我还是回到我刚才讲到的数码相机基本的一个需求是要拍摄照片,然后需要一种高速的技术,给人们一种非常高的画质。我们将继续关注这些基本的需求,比如说来考虑是否应该要考虑触摸屏,触摸屏是否真正的实用呢,如果真正实用的话佳能也会增加这样的功能。

:我看到佳能一年推出16款的产品,就是有一个非常全面的产品线,但是可以更换镜头的数码相机和大幅面图像传感器的数码相机,这两种类型佳能还没有生产。我想问一下佳能是怎么看这两个领域的数码相机的市场需求的?第二个问题就是刚才我也听到佳能这边认为数码相机主要的功能还是拍一些静态的照片,但是从这个产品的发布的一个PowerShot SX1 IS和PowerShot SX10 IS两款长焦相机,很明显的看到PowerShot SX1 IS这个机器Full HD的功能是一个主流的点,佳能是否考虑到目前或是以后发展的过程当中DC和DV之间市场冲突的问题?

新堀谦一:关于这个小型数码相机是否能更换镜头的问题,就是说既然要更换镜头你拥有的肯定不是一种镜头是好几种镜头。其实我们这个不是单反相机里面已经有几十种镜头了,但是对于小型数码相机用户来说是否需要这么多,在小型的数码相机再加入几个镜头,从我们的业务角度来说意义可能并不是很大。对于图像传感器是否用更大幅面的这个回答,如果图像的传感器更大的话镜头就要更大了,这个是否适合于小型的数码相机,从整体感到平衡的效果来看我们也是要考虑那么我们这次今年推出的一个PowerShot G10这个产品当中使用了一个1/1.7的传感器,已经大一些了。

松平光生:我们佳能应该说三大产品,一个是摄像机类的,一个是小型数码相机,还有单反相机,这三个产品应该说在短片和照片方面摄像机和小型的数码相机也在竞争,单反相机和数码相机也在竞争,既然我们推出了这三个产品,我们希望各自有各自的位置,因为很难把所有的功能都集中在一种相机上面,所以我们希望这三种产品同时在市场竞争当中取得良好的优势,发展这三项让它并存,共同共融共同发展。

:刚才说佳能对于相机来说更关注于影像本身的素质,影响影像的因素就是镜头,佳能的话镜头这方面比较的雄厚,感光元器件的话可以看佳能的竞争对手都非常有特色,例如富士的CCD非常的出色,佳能的传感器除了它本身的特点省电快速外而没有体现出佳能的高技术,想问一下佳能的感光软件今后的道路有哪些研发的方向和突破?

新堀谦一:你刚才提出的问题我就想简单的是不是针对你的问题回答我不太有自信。说到富士的CCD,我们佳能其实就是说搭载有感光元件的现在只有CMOS,在CCD就是富士公司或是别的公司的产品我也不能多说,至于未来开发的计划我们也可能还不到讲的时候,但是佳能始终关注的是一个追求相机的高画质,富士CCD原则上像素的一个开口径的一个感光度,好像这个像素是10万左右的,那么它的动态感光其实我们看它也没有达到一个非常高的一个技术的层次。

可能的一个动向是CCD的像素也是一个发展趋势,我们现在CMOS有搭载了感光元件,今后如何提高这个感光度也是我们一个技术的革新也是我们努力的方向,只能说到这一点。

西村英明:那么下面其实是对媒体各位的一点请求,好像媒体各位非常关注我们新推出的产品的短片拍摄功能,产品上确实推出了这个FULL HD的功能,但是从我们的市场调查,从现在市场客户的需求情况来看他们还是主要是对拍摄照片比较感兴趣,对短片拍摄的需求大家的关注程度还并不是那么高,我们曾经做过这么一个用户调查,有一位中国的顾客说数码相机是为了拍自己,是给自己买的,数码摄像机是拍别人,买了以后为别人拍,因为数码摄像机不能拍自己只能帮别人拍,而且数码摄像机比较花时间。所以这个数码相机里面加不加动画功能,这方面还有市场上和客户之间有很多的争议,所以我们这次PowerShot SX1 IS推出这个FULL HD的短片拍摄功能,我们并不因为推出这个短片拍摄就好卖,我们应该还是着重我们的高变焦比、高画质拍出更完美的照片来,希望诸位不要把短片拍摄作为重点而是把高变焦比和高画质作为一个重点。谢谢大家。

:今天佳能发布的多款产品里面有很多款式是高端级别的,价格比较偏贵,我们今天谈的PowerShot SX1 IS这一款我看到产品稿上的报价是5000多,这个跟入门级的单反相机相机的价格重叠,特别是跟佳能的入门单反级别的整个价格重叠。我想是佳能如何平衡单反相机入门级和数码相机高端机的?这两款之间有什么关系?我补充一点,包括今天的PowerShot SX10 IS的价格也是跟目前市面上包括其他品牌的入门级单反的价格接近。

西村英明:其实数码相机在三四年前该刚刚普及的时候它的价格还是很贵的,现在因为产品增加很多价格也下降了一点。我们具体统计了一下我们产品位的是1000元左右,现在小型数码相机它的价格也大致上平均在2000到2500元之间,价格下降很多。产品数量增加以后有很多的产品会出现刚才这位小姐说到的就是价格上的一个重叠,比如说像PowerShot G系列产品和我们IXUS的价格也是很相近。不同的产品价格的相近这不是一个很大的问题,我认为各种层次的问题在购买相机的时候可能他的目的都是不一样的,说各有各的优势,比如单反相机它的体积比较大,但是它在摄像方面对比较喜欢摄影,要求摄影技术比较高的人来说是比较喜欢单反相机的,小型数码相机有它的一个比较小巧、便于携带,但是它在拍摄一些快速拍摄的场景比如足球赛这样的画面的话效果不是很好。每个用户选择相机的时候针对自己不同的要求选择的,所以我认为就是说型号不同价格又点相近并不是存在一个很大的问题。当然了,我们会在现有的一个条件下尽量的考虑就是如何来生产一些更进一步满足各种不同客户的不同需求的产品。

:我问一个长焦方面的问题,长焦的倍率的发展比较快以前6、7倍的相机就是长焦相机了后来觉得是10倍以上才是长焦相机,现在就是12、15、18现在到了20倍,我就是想问一下在消费级的数码相机里面长焦的这种倍率是不是还有更高的提高的空间,是否若干年以后我们看到30、40倍的长焦相机。还有一个问题,我们这次PowerShot SX10 IS是作为PowerShot S5 IS的升级版本,佳能怎么考虑放弃S系列的延续而用了新的SX系列的作为升级版本。

新堀谦一:镜头现在发展有不同的方向,有的是往越来越小型化发展,有的是广角化发展,到底是怎么样发展我们有一个发展中心,以这个发展中心为基准进一步的来提高我们的技术。当然这个产品变焦比是越高越好,另外还有比如说防抖的技术,防抖技术现在我们已经达到了第4个级别了,已经非常高了,怎么再往上发展有一定的难度,但是还在研发当中。

松平光生:我们也认为PowerShot SX10 IS是PowerShot S5 IS的升级版但我们不用S名称,我们有A系列产品有S系列产品都在争取提高变焦比,以后还有一个PowerShot SX110也是大变焦的产品,为了市场不混乱,我们以后都用SX系列。

:佳能的产品线比较的丰富,有A系列的产品有S系列的产品,我想问一下中国市场的话哪个系列的产品,哪个系列的产品增长快,有一个系列的产品有没有是萎缩的状态,针对这样的状态佳能下一步的策略是什么?

西村英明:其实就是说在中国卖的比较好的就是IXUS这个系列和PowerShot这两个系列,总的来说IXUS更好一些。之前有IXUS 860 IS、IXUS 80这些,其实我们关注了一下中国的用户作为一个销售公司我认为小型化还是非常重要的。我们的PowerShot系列产品好像PowerShot G系列的话中国是销售的地区。我们发现中国购买相机的用户对摄影好像就是知识比较的丰富比较了解,很注重高画质,我们今后在考虑小型化的同时可能会更考虑相机的一个高画质和它的外形的一个美观从这个角度来考虑以后的产品生产和销售。

:刚才提到PowerShot G系列在中国卖的比较好,中国有很多的消费者选择这种高端旗舰消费机的时候除了重视相机的画质以外还看中一些相机能不能体现我个人的品味,甚至一些更丰富的附件选择,佳能这个下半年佳能高端机我看也是着重推广的一个机型,在这方面有没有相应的策略,或是佳能怎么看待消费者这种选机的改变?

西村英明:关于中国的市场我们一直说我们佳能的市场份额是占位的,虽然说是位也只有23%,也就是说十个人当中也就一两个在买我们的产品,可能很多的消费者他也不了解。所以我们对于中国这个消费者的情况我们也在不断的调查,不断的学习、了解的过程当中。我们发现中国的顾客他们也是非常有聪明的,会自己去调查,吸收大量的信息,他们不会盲从。所以这次像今天这样的媒体交流会我们也希望各位媒体的朋友能够有关佳能正确的信息传达给消费者们如果他们有正确的信息来购买我们的产品,那是我们欢迎的事情。希望各位给我们提供一些信息,大家对中国的市场比较的了解,你们觉得哪些功能的数码相机在中国市场比较受欢迎。

:刚才提到的相机主要关注的还是画质。我个人觉得这句话是对的,但是也不完全对,因为IXUS和佳能类似的相机拍摄的结果和处理也很重要,比如索尼有一些快门的功能包括富士G200,都强调的一个拍摄的趣味性和过程。其实很多的年轻人喜欢大头贴,大头贴的画质不好但是很多人喜欢,主要是因为它过程比较有意思。我们想说佳能这么雄厚的势力来说,我这次看到DIGIC 4的话强调的还是画质和面部优先,面部优先也不是很新的功能,今后佳能在研发方面就是在拍摄过程当中有一个投入,不仅仅是在拍摄的结果上还有就是拍摄的过程上有一些趣味性。

松平光生:虽然不能详细的回答关于产品开发方向方面的问题,但是您这个意见在我们的研发当中也在考虑当中了。希望各位媒体朋友期待我们以后的新产品,只能说到这里。

:佳能在8月份的时候全球消费DC是一亿台,我想问一下中国的销量是多少,08年下半年的目标是什么,还有佳能会用什么样的新产品给消费者,还有就是佳能在中国售后服务络的建设,还有接下来的时间会有什么样的进一步的目标?

西村英明:那么首先是对您个问题的回答,那么确实我们今年8月份实现了数码相机的销售一亿台,但是在中国到底达到了多少台这属于公司机密不好意思不能告诉你。但是我们2008年的目标是佳能在中国的销量能够达到佳能在全世界销售的数码相机总量的10%,这个目标能够完成,也正在完成当中。

您刚才问到了售后服务方面的问题我分三点两讲。售后服务我们有快速修理中心有7家,我们的目标是三年内建快修中心30家,这些快修中心是把各地很难修的修不来的这些照相机集中在这个快修中心来修理。中国的一部分地区存在着修理比较困难的现状,我们也是想迅速的增加快修中心,这样来消除客户的不满。第二点是我们的小泽社长也提到过的,我们佳能的产品有数码相机、打印机、复印机方面的,作为一个将来的目标,就是你去一个维修中心不仅仅是修理你的数码相机,也可以修理你的打印机和复印机。修理方面第三点就是人员的培养,我们培养更多的修理人员,提高他们的修理能力。

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