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2020/09/17 来源:杭州信息港

导读

分析:实木地板占领高端地板消费市场0地板市场的主导产品仍是实木地板、实木复合地板、强化复合地板、拼花地板等,高端消费群体的选择主要是实木

分析:实木地板占领高端地板消费市场0

地板市场的主导产品仍是实木地板、实木复合地板、强化复合地板、拼花地板等,高端消费群体的选择主要是实木地板,对地板的材种及色差的关注最高;其次中端市场性价比高的钱花复合地板成为主角,耐磨性和环保性是最主要的考虑要素。

实木地板选购心理价位最高

在地板市场上,实木地板、实木复合地板、强化复合地板这三大类是最常见的。消费者在购买地板时也是主要购买以上三类地板,不同类型地板特征及优点不同,消费者接受的价格自然也不同。调查发现,绝大多数消费者对实木地板的心理价位最高,消费者所购买的实木地板价格区间主要为“200-300元/㎡”,而强化复合地板价格则处于“100-200元/㎡”。

不少消费者认为,实木地板作为地板中的上品,消费者心理定价必定高于其它类型地板;实木复合地板集合了实木地板和复合地板的特点,但是在核心质量方面却比不上实木地板,因此消费者对实木复合地板的心理定价必定要比实木地板低;强化复合地板以其经久耐用受到广大消费者的青睐,但是其不如实木地板环保,消费者对其心理定价必定也比实木地板低。

因此,在许多消费者观念中,实木地板、实木复合地板、强化复合地板这三类地板依次形成了从高到低的消费档次。

买实木地板消费者首选树种

不同年龄、不同职业的消费者对实木地板、复合地板有着不同的偏好。实木地板、实木复合地板在“30岁及以上”的消费群体中受众面广,而强化复合地板在“30岁以下”的消费群体中普遍受欢迎。职业为“科研或技术人员”、“企业中层管理人员”的消费者中有超过六成的人选择实木地板,大量年轻白领、上班族考虑到经济问题选择了强化复合地板。

从调查数据来看,家庭年收入“40万元以上”的受访者中,有接近七成人群在家装过程中倾向于购买实木地板,只有近三成会选择实木复合地板,选择强化复合地板的比例接近零,这类人群往往是高收入的成功人士,因此高品质、高品味的高端实木地板产品成为了他们的首选。

针对实木地板消费者的调查发现,价格并不是他们首要考虑的因素,取共受理此类案件4件。高度重视未成年人犯罪案件的审理而代之的是树种材质,其次是地板色差,价格和品牌口碑分别列第三、第四位。这表明,材质和色差是受访者衡量地板质量的基本指标,是消费者在购买木质地板时必须考虑的因素。这就解释了为什么许多珍贵树种材质的地板,尽管价格高昂但依旧走俏。此外,地板的价格和品牌口碑也是受访者关注的重要因素,而适合的价位也是消费者选择购买的一大因素。

复合地板环保和耐磨性最受关注

众所周知,随着人类的大量砍伐,全球原始森林数量正在剧减。资源的受限令实木地板价格逐年上扬,其高昂的价格超出了大多数消费者的经济承受能力。在此背景下,复合地板迅速在地板行业崛起,其销量年年飙升。尤其是在中端家装市场,复合地板的占有率早已超过实木地板。

从调查数据可看出,家庭年收入在“6万-8万元以内”的受访者家庭中,实木复合地板和强化复合地板的总体占有率已经接近八成。业界人士称,未来的地板市场,实木地板销量将呈下降趋势,100-200元/㎡的复合地板将占据大部分主流市场。

与实木地板消费者选购时大部分首先考虑树种材质不同,复合地板消费者纷纷将“耐磨性”放在第一位,其次是“甲醛释放量”,再次为“耐脏性”。

消费者表示,“耐磨性”是复合地板优于实木地板的显著特点,直接关系到地板的使用寿命,理所当然地成为选择复合地板的消费者首先考虑的指标。业界称,复合地板品牌要想获得更大市场份额,就必须保证地板的耐磨指标超出消费者的期望。此外,考虑到消费者的装修理念正向生态装修转化,特别是对于复合地板而言,低甲醛含量必然会成为地板的基础卖点。从数据来看,“甲醛释放量”成为消费者购买地板考虑的另一重要因素即是明证。

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